Hydration with Trust: Menganalisis Dampak Persepsi Konsumen terhadap Kualitas Produk Pocari Sweat
DOI:
https://doi.org/10.46975/e5ktq130Keywords:
Consumer Perceptions, Product Quality, Brand, Isotonic Pocari SweatAbstract
In many ways, common sense is needed to change the way people increase their amount of activity. Increased public attention to health has an impact on consumer behavior in consumption. This study investigates how brand awareness and price of Pocari sweat isotonic influence purchasing decisions. This study uses multiple linear regression methods. This study aims to show how brand awareness and price of isotonic Pocari Sweat influence buyer decisions. Bojonegoro University students consuming Pocari Sweat as a sample. This study uses non-probability sampling. A questionnaire consisting of twelve statements was distributed to one hundred respondents to collect data. For the research methodology, multiple linear regression was used. The results showed that both brand awareness and price factors influenced the overall buyer decision, with F count of 11.571 greater than F table of 3.09. In addition, the results show that brand awareness influences buyer decisions, with a t-count of 4.055 greater than the t-table of 1.984.
References
Abdul Rozak, Budi Harto, Rivaldi Arissaputra, & Khoirun Nisa. (2022). Pengaruh Relationship Marketing Terhadap Customer Loyalty dengan Dimediasi oleh Customer Satisfaction pada PT. Unilever. ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal), 8(2), 271–281. https://doi.org/10.38204/atrabis.v8i2.1093
Amirullah. (2022). Perilaku Konsumen Dan Pengambilan Keputusan Pembelian. Akademika, 20(2), 169–175. https://doi.org/10.51881/jak.v20i2.9
Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., & Syaiful, A. (t.t.). Strategi Pemasaran Digital: Inovasi untuk Maksimalkan Penjualan Produk Konsumen di Era Digital.
Andy Wijaya, Jamaludin, Ahsanun Naseh Khudori, Rachmad Imam Tarecha, Fauziah, Ernest Grace, Hery Pandapotan Silitonga, Amna, Aditya Wardhana, Hesti Umiyati, Nadiah Abidin, & Budi Harto. (2022). The Art of Digital Marketing: Strategi Pemasaran Generasi Milenial. Media Sains Indonesia.
Artaningsih, L. (t.t.). Berbisnis Dalam Era Globalisasi.
Budiarno, B., Udayana, I. B. N., & Lukitaningsih, A. (2022). Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Dalam Membentuk Loyalitas Pelanggan. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan dan Ekonomi, 19(02), 226–233. https://doi.org/10.25134/equi.v19i02.4531
Budi Harto, Abdul Rozak, & Arief Yanto Rukmana. (2021). Strategi Marketing Belah Doeren Melalui Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Brand Image. ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal), 7(1), 67–74. https://doi.org/10.38204/atrabis.v7i1.546
Budi Harto, Milla Marlina, Panji Pramuditha, Apriliyanti, & Teti Sumarni. (2024). Pemanfaatan Teknologi Informasi Digital, Digital Marketing, dalam Mendorong Sustainability Competitive Bisnis UMKM Kue SuguhWangi di Desa Melatiwangi Kecamatan Cilengkrang Kabupaten Bandung. IKRA-ITH ABDIMAS, 8(1), 221–229.
Buyung Purnomo Waluyo, Zayafika Mareta, Budi Harto, Tri Widayati, & Rina Masithoh Haryadi. (2023). Studi Kelayakan Bisnis. Global Eksekutif Teknologi.
Effendi, Z. R., & Sentosa, E. (t.t.). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Seikou Coffee Depok.
Elwardah, K., Yusniar, Y., Palembang, S. P., Harto, B., & Solapari, N. (2024). Pengaruh Sertifikasi Halal, Pemasaran Produk Halal, dan Kepuasan Konsumen terhadap Pertumbuhan Industri Halal di Indonesia. Jurnal Multidisiplin West Science, 3(05), 658–669. https://doi.org/10.58812/jmws.v3i05.1195
Fauziyyah, A. N., Mustakim, M., & Sofiany, I. R. (2021). Pola Makan dan Kebiasaan Olahraga Remaja. Jurnal Penelitian dan Pengembangan Kesehatan Masyarakat Indonesia, 2(2), 115–122. https://doi.org/10.15294/jppkmi.v2i2.51971
Frahyanti, F., Syafi’i, M. A., & Devi, H. S. (2024). Analisis Faktor-Faktor Yang Menyebabkan Konsumen Memilih Belanja Online Store Daripada Offline Store. 3(1).
Istiyawari, L., Hanif, M. R., & Nuswantoro, A. (2021a). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan. Solusi, 19(3), 329. https://doi.org/10.26623/slsi.v19i3.4053
Istiyawari, L., Hanif, M. R., & Nuswantoro, A. (2021b). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan. Solusi, 19(3), 329. https://doi.org/10.26623/slsi.v19i3.4053
Khairi, U. A., Hasibuan, N., & Pratama, A. Z. R. (2024). Strategi Pemasaran Dan Posisi Target Sebagai Kunci Keberhasilan Bisnis. 9(1).
Kusmadeni, D., & Eriyanti, H. (2021). Pengaruh Harga Kompetitif, Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Di Pasar Rumput Pangkalbalam Pangkalpinang. Jurnal Manajemen dan Investasi (MANIVESTASI), 3(1), 37–52. https://doi.org/10.31851/jmanivestasi.v3i1.6405.
Meci Nilam Sari, Muhamad Al Faruq Abdullah, Arif Syafi’ur Rochman, Utin Nina Hermina, Frans Sudirjo, Bayu, Sri Marhanah, Kardison Lumban Batu, Syarifah Novieyana, Budi Harto, & Indra sani. (2023). Transformasi DIgital Marketing 5.0. Global Eksekutif Teknologi.
Norhermaya, Y. A., & Soesanto, H. (t.t.). Analisis Pengaruh Kepuasan Pelanggan Terhadap Kepercayaan Dan Loyalitas Pelanggan Untuk Meningkatkan Minat Beli Ulang (Studi Pada Online Store Lazada.Co.Id).
Nugraha, W., Indrayanto, A., & Suwandari, L. (2022). Pengaruh Kualitas Layanan, Persepsi Nilai Yang Dirasakan Dan Pengalaman Terhadap Kepuasan Dimediasi Rasa Percaya. 24(1).
Pratama, F., & Munandar, J. M. (2016). Analisis Brand Equity Pocari Sweat Dalam Persaingan Industri Minuman (Studi Kasus: Mahasiswa di Bogor). Jurnal Manajemen dan Organisasi, 1(1), 24. https://doi.org/10.29244/jmo.v1i1.14147.
Rachmat, Z., Harto, B., Fauzan, R., Sujana, Umar Syarifuddin, Iwan Henri Kusnadi, Frans Sudirjo, I Made Murdana, Teuku Andi Roza, Johni S Pasaribu, & Muhammad Zulfikar. (2022). Manajemen Pemasaran Perusahaan. Global Eksekutif Teknologi.
Rahmawati, L. S., & Riyadi, H. (2023). Status Gizi, Kualitas Diet, Frek man Isotonik, dan Daya Tahan Anaerobik di Taekwondo Speed Club Wonosobo. Jurnal Ilmu Gizi dan Dietetik, 2(3), 190–198. https://doi.org/10.25182/jigd.2023.2.3.190-198
Rufliansah, F. F., & Daryanto Seno, A. H. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi Pada Konsumen Rainbow Creative Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(4), 389–401. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28226
Sander, D. A., Chan, A., & Muhyi, H. A. (2021). Keterkaitan Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tinjauan Sistematis Literature Review. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), 20(3), 241–257. https://doi.org/10.14710/jspi.v20i3.241-257.
Trie Andari Ratna Widyastuti, Loso Judijanto, Arief Yanto Rukmana, Panji Pramuditha, Budi Harto, Sri Yani Kusumastuti, Nadia Dwi Irmadiani, Kelvin, & Ucok Binanga Nasution. (2024). PRODUK DIGITAL (Revolusi Produk Digital dan Inovasi di Era Teknologi). PT. Sonpedia Publishing Indonesia. www.buku.sonpedia.com.
Wibowo, A. (2014). Pengaruh Kualitas Pelayanan Transportasi Umumbus Trans Jogja Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(2), 67–81. https://doi.org/10.21831/jim.v11i2.11765.
Yani, T. E., & Kuswardani, D. (2021). Menggali Persepsi Kualitas Layanan, Persepsi Nilai Pelanggan, Dan Keputusan Pembelian Kembali Pada Pendidikan Tinggi. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 14(3), 192. https://doi.org/10.26623/jreb.v14i3.2831.
Yolanda, R., & Soesanto, H. (t.t.). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk, Daya Tarik Promosi, Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening.
Zunan Setiawan, Nurlaela Jauhar, Dimas Akmarul Putera, Allicia Deana Santosa, Krispina Fenanlampir, Harmen Fernando Sembel, Budi Harto, Teuku Andi Roza, Aulia Agung Dermawan, & Arief Yanto Rukmana. (2023). Kewirausahaan Digital. Global Eksekutif Teknologi.
