Pengaruh Affiliate Marketing, Live Streaming Dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett (Studi Kasus Pada Pengguna Tiktok di Salemba Jakarta Pusat)
DOI:
https://doi.org/10.46975/eps0c081Keywords:
Affiliate Marketing, Live Streaming, Free Shipping, Purchasing Decisions, TikTok ShopAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Affiliate Marketing, Live Streaming,
dan Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlett Whitening pada
platform TikTok Shop. Fenomena berkembangnya platform media sosial sebagai sarana
pemasaran digital, khususnya TikTok, telah mendorong perubahan perilaku konsumen,
termasuk dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dengan pendekatan explanatory research, di mana data dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner kepada 100 responden pengguna TikTok di wilayah Jakarta Pusat.
Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan Partial Least Square (PLS) melalui
software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai T-statistic
untuk Affiliate Marketing adalah 3,160 (p = 0,001), Live Streaming sebesar 6,022 (p =
0,000), dan Gratis Ongkos Kirim sebesar 5,053 (p = 0,000), yang semuanya lebih besar
dari nilai T-tabel (1,96) dan signifikan pada tingkat 5%. Selain itu, nilai R-square sebesar
0,706 mengindikasikan bahwa 70,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh
ketiga variabel tersebut. Nilai Goodness of Fit (GoF) sebesar 0,7832 menunjukkan model
penelitian memiliki tingkat kecocokan yang sangat tinggi
References
Ashari, N. 2023. “Pengaruh Content Review Dan Affiliate Marketing Produk Marketplace Terhadap Impulse Buying Melalui Variabel Mediasi Kepercayaan (Studi Kasus: Pengguna Applikasi Shopee Di Kota Pekalongan) (Doctoral Dissertation, UIN. KH Abdurrahman Wahid Pekalongan).” 2(4): 31–41.
Atman Maulana, Hutomo, and Yunelly Asra. 2019. “Inovbiz Analisa Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Minat Pembelian Ulang Pada E-Commerce Oleh Generasi Z Di Daerah Pedesaan.” Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis 7: 162–65. www.ejournal.polbeng.ac.id/index.php/IBP.
Choirunnisa, A., B. Wahono, and K. R. Rachmadi. 2024. “Pengaruh Live Streaming, Flash Sale, Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Brand Lokal Tas Di Tiktok Shop. E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 13(02), 160-169.” 13(02): 160–69.
Himayati. 2008. “Eksplorasi Zahir Accounting. PT Elex Media Komputindo.” JUSTICES: Journal of Law 3(2): 76–85. doi:10.58355/justices.v3i2.52.
Kotler, P., & Kelller, K. L. 2009. “Manajemen Pemasaran (Edisi 13). Erlangga.”
Marpaung, I. R., & Lubis, F. A. 2022. “Pengaruh Iklan, Sistem Cod, Dan Promo Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktokshop (Studi Kasus Pada Mahasiswa Uin Sumatera Utara). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(3), 1477-1491.” Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi 9(PENGARUH IKLAN, SISTEM COD, DAN PROMO GRATIS ONGKIR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TIKTOKSHOP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UIN SUMATERA
UTARA)): 1477–91. https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i3.44292.
Nurjanah, Siti, Saparudin Mukhtar, Elsi Ulfatmi, and Nining Triningsih. 2019. “Pengaruh Literasi Ekonomi Dan Self Control Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta. PARAMETER: Jurnal Pendidikan Universitas Negeri Jakarta, 31(2), 124-133.” Jurnal Parameter 31(2): 124–33.
Robbins, S. P., & Coulter, M. 2016. “Management. 13th Edition, Pearson Education Limited. Harlow.” : 167–86.
