PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SECARA ONLINE
DOI:
https://doi.org/10.46975/8ekjeg07Keywords:
Media Sosial, Keputusan Pembelian, Fashion, OnlineAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian produk fashion secara online. Latar belakang penelitian ini dilandasi oleh pesatnya perkembangan teknologi informasi dan digitalisasi pemasaran melalui media sosial seperti TikTok dan Shopee, yang telah mengubah cara konsumen mencari informasi dan melakukan transaksi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik explanatory research. Data diperoleh melalui kuesioner tertutup kepada 50 responden berusia 17–25 tahun yang aktif menggunakan media sosial dan telah melakukan pembelian produk fashion secara online lebih dari satu kali. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa seluruh instrumen penelitian valid dan reliabel. Analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai R² sebesar 0,790 yang berarti 79% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh peran media sosial. Berdasarkan hasil uji t dan uji F, media sosial terbukti memberikan kontribusi yang signifikan dalam mendorong konsumen untuk mengambil keputusan pembelian produk fashion secara online. Penelitian ini merekomendasikan kepada pelaku usaha untuk memaksimalkan media sosial sebagai strategi pemasaran dengan konten kreatif dan interaktif.
References
Adawiyah, D. P. R. (2020). Pengaruh Penggunaan Aplikasi TikTok Terhadap Kepercayaan Diri Remaja di Kabupaten Sampang. Jurnal Komunikasi, 14(2), 135–148. https://doi.org/10.21107/ilkom.v14i2.7504
Adinda, Aritonang, D. A., Don, Y., & Doho, B. (2019). Jurnal ilmu komunikasi dan bisnis. JURNAL ILMU KOMUNIKASI DAN BISNIS Volume, 4(April). www.stiks- tarakanita.ac.id,
Dewi, N. A. P., Utami, S., & Pradnyandari, K. A. D. R. (2022). Fashion for AlphaGeneration. VISWA DESIGN: Journal of Design, 1(1), 32–41. https://doi.org/10.59997/vide.v1i1.899
Handayani.(2020).BabIiiMetodePenelitian.SuparyantoDanRosad(2015,5(3),248–253.
Indriyani, R., & Suri, A. (2020). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Motivasi Konsumen Pada Produk Fast Fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25–34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.25-34
Muh. Ade Kahfiansyah, Andi Juanna, C. A. K. (2023). MES Management Journal. Pengaruh ROA, CR, ATO, Dan DER Terhadap Return Saham Perusahaan Sub Sektor Aneka Industri Otomotif & Komponen Selama Pandemi Covid-19 Yudika, 2, 72–76. https://doi.org/10.56709/mesman.
Nurfauzi, Y., Taime, H., Hanafiah, H., Yusuf, M., Asir, M., Majenang, S., Jambatan Bulan, S., Bina Bangsa, U., Bandung, S., & Makassar, I. (2023). Literature Review: AnalysisOf Factors Influencing Purchasing Decisions, Product Quality And Competitive Pricing Literature Review: Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas ProdukdanHarga Kompetitif. ManagementStudiesandEntrepreneurshipJournal,4(1), 183–188. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Nurmala, I. (2021). Analisis Kepuasan Penumpang Terhadap Rekonstruksi Terminal Check- in Counter di Bandar Udara Internasional Raden Inten II Lampung. Sekolah Tinggi Teknologi Dirgantara, 21–28. https://digilib.sttkd.ac.id/id/eprint/1694
Putri,L.C.,&Vania,A.(2024).KeputusanPembelianProdukFashiondiTiktokShop:
PeranGayaHidupdanDiskonHarga.2(1),1–12.
Regina, T. (2024). Dampak Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen GenerasiZ.Kompleksitas:JurnalIlmiahManajemen,OrganisasiDanBisnis,13(1),50–
https://doi.org/10.56486/kompleksitas.vol13no1.501
Sulistiyawati, E. S., & Widayani, A. (2020). Marketplace Shopee Sebagai Media Promosi Penjualan UMKM di Kota Blitar. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 4(1), 133. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v4i1.7087
Suprianto. K, H. (2024). Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Produk Online. 6(2), 330–338.
Supriyanto, A., Chikmah, I. F., Salma, K., & Tamara, A. W. (2023). Penjualan MelaluiTiktokShopdanShopee:Menguntungkan yangMana? BUSINESS:Scientific Journal of Business and Entrepreneurship, 1, 1–16. https://journal.csspublishing/index.php/business
Suswanto, P., & Setiawati, S. D. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Shopee Dalam Membangun Positioning Di Tengah Pandemi Covid-19 Di Indonesia. Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), 16–29. http://52.221.78.156/index.php/linimasa/article/view/2754
Tapada, V. J., Massie, J. D. D., & Tielung, M. V. J. (2023). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Barang Online (Studi PadaKonsumenBagStoreManado). JurnalEMBA:JurnalRisetEkonomi,Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(4), 1222–1232. https://doi.org/10.35794/emba.v11i4.51088
Udayana, I. B. N., Cahyani, P. D., & Feri, E. E. (2024). Pengaruh Desain Produk Dan Promosi Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Aerostreet Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Kewirausahaan, 8(2), 427–435. https://doi.org/10.29408/jpek.v8i2.24791
