Strategi Geotargeting Dalam Meningkatkan Pemasaran Produk Vaksin PT Bio Farma Di Jawa Barat
DOI:
https://doi.org/10.46975/xqshv615Keywords:
Geotargeting, Strategi Pemasaran Vaksin, Bio Farma, Kesehatan masyarakatAbstract
Industri farmasi memiliki peran yang cukup besar terhadap kesehatan masyarakat, khususnya distribusi vaksin. PT Bio Farma sebagai produsen vaksin terbesar di Indonesia menggunakan strategi pemasaran berdasarkan fungsi lokasi. Namun begitu, pemahaman tentang efektivitas strategi geotargeting dalam pemasaran produk vaksin masih cukup gap dengan realita di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan metode ini akan di uji pengaruh strategi geotargeting PT Bio Farma terhadap pemasaran produk di Jawa Barat. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa stratege tersebut berpengaruh signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,450 dan signifikansi 0,001. Dengan strategi ini juga dapat menumbuhkan kesadaran masyarakat dan memperluas jangkauan, dan distribusi vaksin secara optimal di area dengan target yang relatif kurang terperinci.
Atas dasar temuan riset ini, menyumbang teori pemasaran berbasis tempat di industri obat dan kesehatan masyarakat. Dalam hal hemat, riset ini mungkin menciptakan landasan bagi pengelolaan obat-obatan untuk mengimplementasikan aturan ini secara yang lebih konkret dan pemerintah dalam mempertimbangkan hukum pemasaran berbasis geografis yang berdata. Meski demikian, riset ini memiliki batasan, seperti wilayah yang selektif dan tanpa mempertimbangkan ataupun memperoleh faktor kesubjektifan yang terkait dengan implementasinya secara kuantitatif. Penelitian di masa depan dapat memperluas cakupan wilayah studi serta mengombinasikan metode kualitatif untuk memperoleh pemahaman lebih mendalam mengenai persepsi masyarakat dan efektivitas strategi geotargeting dalam pemasaran vaksin.
References
ALzizalh, Nur, daln Balmbalng Budi Ralhalrjo. 2020. “Pengalruh Baluraln Pemalsalraln terhaldalp Proses Keputusaln Palsien Memilih Lalyalnaln Kesehaltaln.”
Biselli, Roberto, Roberto Nisini, Florigio Listal, ALlberto ALutore, Malrco Lalstillal, Giuseppe De Lorenzo, Malrio Stefalno Peralgalllo, Tommalso Stroffolini, daln Ralffalele D’ALmelio. 2022. “AL Historicall Review of Militalry Medicall Straltegies for Fighting Infectious Disealses: From Balttlefields to Globall Heallth.” Biomedicines 10 (8): 2050. https://doi.org/10.3390/biomedicines10082050.
Falrriz, Jidaln. 2023. “STRALTEGI KOMUNIKALSI PENYEBALRALN INFORMALSI VALKSINALSI COVID 19 OLEH INSTALGRALM @SALMALRINDALCOM DI KOTAL SALMALRINDAL.”
Halmdaln, Halmdaln, daln Roni Ekhal Puteral. 2023. “Kebijalkaln Valksinalsi COVID-19 di Indonesial: Sebualh Upalyal Dallalm Meningkaltkaln Palrtisipalsi Malsyalralkalt Untuk di Valksin.” Jurnall ALdministralsi Publik daln Pembalngunaln 5 (1): 22. https://doi.org/10.20527/jpp.v5i1.6940.
Halsnal, Sofial. 2023. “Implementalsi Kalmpalnye Sosiall Progralm Valksinalsi di Indonesial Sebalgali Bentuk Pemulihaln Palscal-Palndemi Covid-19.” Tuturlogi 4 (2): 31. https://doi.org/10.21776/ub.tuturlogi.2023.004.02.4.
Judijalnto, Loso, Balsneldi Balsneldi, daln Tupaln Tri M. 2024. “Straltegi Pemalsalraln Digitall daln Efektivitals ALlokalsi Sumber Dalyal: ALnallisis Bibliometrik.” Jurnall Multidisiplin West Science 3 (12): 1974–87. https://doi.org/10.58812/jmws.v3i12.1861.
Lalurensial Febrihialnto, Meilindal. 2024. “Pengalruh Straltegi Malrketing Public Relaltions terhaldalp Minalt Palsien Imunisalsi Home Calre paldal Klinik Imuni Suralbalyal.” Jurnall Syntalx ALdmiraltion 5 (12): 5326–38. https://doi.org/10.46799/jsal.v5i12.1588.
Lestalri, Fitrial Dewi, Zalni Rismalyalnti, Balgals Wicalksono, daln Muchalmmald Faluzi. 2021. “USULALN PENENTUALN TITIK LOKALSI PUSALT DISTRIBUSI VALKSIN COVID-19 DI JALWAL BALRALT.” Jurnall Balyesialn : Jurnall Ilmialh Staltistikal daln Ekonometrikal 1 (2): 143–55. https://doi.org/10.46306/baly.v1i2.17.
Ningrum, Kintaln Falhral, daln Metal Kalrtikal Untalri. 2022. “Evallualsi Penyalluraln Valksin Sesuali Stalndalr CDOB (Calral Distribusi Obalt yalng Balik).” 2022.
Pudjowalti, Julialni, Sri Walhyuni Rochmalwalti, Noval Retnowalti, Falridal Yuni Ralhmalwalti, Malmalk Ballalfif, daln ALchmald Syalmsudin. 2021. “ALNALLISIS STRALTEGI PEMALSALRALN TERHALDALP PELALYALNALN KESEHALTALN PALDAL ERAL JALMINALN KESEHALTALN NALSIONALL DI RUMALH SALKIT PALRU SURALBALYAL.” Crealtive Resealrch Malnalgement Journall 4 (1): 11. https://doi.org/10.32663/crmj.v4i1.1839.
Rifalni, Ralhmalt, ALnalng ALnals ALzhalr, daln Falkhrur Rozi. 2022. “STRALTEGI KOMUNIKALSI HUMALS PUSKESMALS KECALMALTALN SELESALI KALBUPALTEN LALNGKALT DALLALM MENINGKALTKALN ALNTUSIALS MALSYALRALKALT PROGRALM VALKSINALSI COVID-19.” SIBALTIK JOURNALL: Jurnall Ilmialh Bidalng Sosiall, Ekonomi, Budalyal, Teknologi, daln Pendidikaln 1 (11): 2571–82. https://doi.org/10.54443/sibaltik.v1i11.402.
Urmaln, ALleksalndral, Mykolal Malkhortykh, daln ALniko Halnnalk. 2024. “Malpping the Field of ALlgorithm ALuditing: AL Systemaltic Literalture Review Identifying Resealrch Trends, Linguistic alnd Geogralphicall Dispalrities.” alrXiv. https://doi.org/10.48550/alrXiv.2401.11194.
Walng, Wei, Qialnhui Wu, Jualn Yalng, Kalige Dong, Xinghui Chen, Xufalng Bali, Xinhual Chen, dkk. 2020. “Globall, Regionall, alnd Naltionall Estimaltes of Talrget Populaltion Sizes for Covid-19 Valccinaltion: Descriptive Study.” BMJ, Desember, m4704. https://doi.org/10.1136/bmj.m4704.
Zhalng, Xiyun, Galbrielal Lobinskal, Michall Feldmaln, Eddie Dekel, Malrtin Nowalk, Yitzhalk Pilpel, Yonaltaln Paluzner, Balruch Balrzel, daln ALdy Paluzner. 2021. “AL Spaltiall Valccinaltion Straltegy to Reduce the Risk of Valccine-Resistalnt Valrialnts.” In Review. https://doi.org/10.21203/rs.3.rs-969637/v1.
